IPTV用戶數(shù)量的快速增長遇到了“天花板”，品牌建設必須提上議事日程

根據(jù)工業(yè)和信息化部的最新數(shù)據(jù)，截至2020年11月，我國IPTV（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶總數(shù)已達到3.14億。

足夠大的用戶群將不僅帶來廣闊的市場，而且還將進一步鞏固IPTV作為主流通信渠道的基礎。

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但是，在過去的十年中，IPTV已接近人口紅利的上限。

隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容形式和觀看渠道都變得越來越多樣化，并且市場為用戶提供了足夠的選擇。

對于IPTV，品牌影響力是提高用戶保留率和回購率的關(guān)鍵，特別是在IPTV用戶增長達到頂峰時。

目前，需要進行深度操作以增加ARPU。

遇到“天花板”的用戶數(shù)量迅速增加。

最近，工業(yè)和信息化部的最新數(shù)據(jù)提到，截至2020年11月，我國IPTV用戶總數(shù)達到3.14億，同比增長6.6％，凈增長比上年末增加了1,976萬。

此外，在“ 2019-2020 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”中，由CCTV市場研究（CTR）發(fā)布的內(nèi)容提到，從發(fā)展速度來看，IPTV用戶數(shù)量從1000萬增長到1億需要3年，從1億增長到10億需要5年。

，這一增長速度已經(jīng)超過了有線電視和OTT的發(fā)展速度。

盡管從數(shù)據(jù)的角度來看，IPTV服務的發(fā)展非常好，但實際上IPTV用戶的增長速度正在放緩。

根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2019年IPTV用戶總數(shù)增加了3800萬。

截至2020年第3季度，全國IPTV用戶數(shù)量僅增加了1800萬。

預計年增長率將不超過2500萬，增長率將同比下降34％。

基于寬帶服務的發(fā)展來促進IPTV服務。

從理論上講，所有寬帶用戶都可以成為IPTV用戶，未來IPTV的普及率將進一步提高。

但是，由于三大運營商在2019年12月有線寬帶用戶首次出現(xiàn)負增長，業(yè)界認為寬帶市場的快速發(fā)展已基本結(jié)束。

作為依賴寬帶發(fā)展的IPTV，顯然不可能繼續(xù)快速增長。

此外，智能電視和OTT盒正在蓬勃發(fā)展。

它們不僅內(nèi)容豐富，而且在互聯(lián)網(wǎng)速度良好的情況下還可以流暢地觀看高清實況視頻，因此IPTV沒有明顯的優(yōu)勢。

品牌建設不足盡管IPTV超過3億用戶的數(shù)量似乎證明了運營商頻道的價值，但IPTV“不產(chǎn)生內(nèi)容，而僅僅是內(nèi)容搬運工”這一事實最終解決了用戶的尷尬。

“內(nèi)容頻道代理”。

歸根結(jié)底，IPTV的主要問題在于其不良的品牌建設，這使其淪為“內(nèi)容頻道代理”。

從工業(yè)角度來看，IPTV是商戶名稱，而不是品牌名稱。

對于普通用戶，他們使用IPTV還是電纜之間可能沒有明確的區(qū)別，更不用說誰提供他們使用的服務了。

就運營商而言，IPTV具有一系列的品牌名稱，例如“ iTV”，“天一高清”，“ Yueme”，“摩拜和”。

和“ Wojia TV”，但這些名稱要么是模糊的產(chǎn)品定位，要么很容易與其他服務集成。

混亂，或者企業(yè)本身當時在推廣方面面臨困難。

缺乏品牌建設使用戶缺乏足夠的意識。

IPTV尚未建立自己的知名品牌。

標頭內(nèi)容的引入實際上僅限于行業(yè)垂直領(lǐng)域中的部分競爭，并且尚未在行業(yè)中取得突破。

在行業(yè)內(nèi)部人士的眼中，圍繞內(nèi)容的改進的操作僅是正在進行的“高級重復”。

IPTV品牌建設必須提上日程。

IPTV是廣播電視產(chǎn)業(yè)升級的突破。

這要求IPTV發(fā)揮更大的影響力，并探索更可持續(xù)的商業(yè)模式。

但是，運營商長期專注于業(yè)務和忽視品牌的思想在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展。

實際上，品牌建設與內(nèi)容，體驗和服務的改善應該齊頭并進。

因此，IPTV品牌建設刻不容緩。

實際上，在品牌建設方面，廣播電視新媒體的某些領(lǐng)域已經(jīng)制定了計劃。

特別是在過去的兩年中，更多的新媒體平臺開始有意識地專注于塑造和推廣IPTV品牌。

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